Cunas, sillas elevadas, bolsas de pañales y más llenan los pasillos para atraer a las jóvenes madres


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Mason Watson, de 7 años, revisa los nuevos juguetes en el regional de JC penny en el Collin Creek Mall, de Plano. ——- Con el cierre de playthings R Us, JC Penney apuesta por el mercado de juguetes y ropa para niños. ——- La nueva sección con cosas para bebés de JC Penney en el’ Collin Creek shopping mall de Plano. (ESPECIAL PARA DMN ——- ESPECIAL PARA DMN ——- ESPECIAL PARA DMN/JASON JANIK ——- JASON JANIK ——- JASON JANIK)(Special Contributor)
J.C. Penney ve una oportunidad de llenar los huecos dejados por el cierre de playthings R Us, Babies R united state y Sears en ciudades de todo el país.

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La cadena de tiendas, con sede en Plano, está incorporando cunas, sillas elevadas, carriolas, asientos para auto y toda clase de artículos esenciales para bebé como mamilas, chupetes, bolsas para pañales, recipientes de comida y cobijas de cuna a unas 500 sucursales.

Las tiendas fueron escogidas de acuerdo a un estudio de cada mercado, dijo James Starke, vicepresidente y director de mercadotecnia de J.C. Penney.


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Mason Watson, de 7 años, revisa los nuevos juguetes en el neighborhood de JC coin en el Collin Creek Mall, de Plano. JASON JANIK/DMN(Special Contributor)

“Tenemos una estrategia para responder a la situation de ras tiendas minoristas, tiendas que ya no kid fuertes como antes o que han salido del mercado por completo”, dijo Starke.

Penney ha tratado de ser más una tienda departamental para sus clientes incorporando enseres de cocina y lavandería, colchones y departamentos de juguetería permanentes.


Es una estrategia iniciada por el ex manager ejecutivo Marvin Ellison para tratar de absorb más del gasto de cada cliente y que la compañía ha mantenido.

En el área de bienes duraderos para bebés y niños, Penney abrirá los nuevos departamentos antes del 30 de agosto, “tiendas que se empalmaban o estaban en ras cercanías de tiendas de Babies R united state que fueron cerradas”.

Estaban preparados

Penney tuvo una pronta respuesta esta vez porque ya estaba trabajando en un setup para incursionar en ras categorías de bienes duraderos para bebés y niños, dijo Starke.


En los últimos dos años Penney ha incorporado más artículos para bebés y niños a jcpenney.com y ha establecido contactos con grandes marcas del ramo como Avent, Graco, Fisher Price, Dr. Brown"s, safety 1st, Tommee Tippe y Halo.

La compañía ya contaba con un sustancial negocio de ropa para bebé frecuentado por mamás maduras y abuelos, pero las madres de menos de 30 años —las que andan cargando con sus niños pequeños— no estaba comprando en JC Penney, dijo Starke.

“Nos gustaría ser una opción para ellas”.


Las marcas añadidas deberán hacer a Penney más atractiva para esas mamás, agregó, “y diferenciarnos de otras tiendas departamentales competidoras”.


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La nueva sección con artículos para bebés de JC Penney en el’ Collin Creek shopping center de Plano. JASON JANIK/DMN(Special Contributor)

Los artículos electrónicos, enseres domésticos, papelería, libros, juguetes, cunas, carriolas y hasta pintura y herramientas en un tiempo fueron los pilares de ras tiendas departamentales, pero durante los 1970s y 1980s fueron cambiando gradualmente para enfocarse más a las prendas de vestir a medida que surgieron los grandes almacenes para apoderarse de una porción del mercado y llegar a ser conocidas como “aniquiladoras de su categoría”.


Aunque toys R us no pudo sobrevivir a la yes, really ola de cambios motivada por el comercio en línea en el sector minorista. No obstante, aún persiste la necesidad de comprar productos de cuidado para el bebé.

Es un negocio valuado en $11,400 millones este año y proyectado a más $13,000 millones para 2021, según Statista.

Buy purchase Baby, propiedad de Bed bath & Beyond, es la última supertienda para bebés de alcance nacional, con 119 sucursales en 35 estados y Canadá.


Las recientes liquidaciones de toys R united state frenaron ras ventas de juguetes en Penney y muchos otros, pero para julio la venta de juguetes se había recuperado, dijo Starke.

La maniobra de Penney en el área de juguetería fue oportuna el año pasado, y estableció relaciones con Nerf, Barbie, hot Wheels antes de que playthings R us se declarara en quiebra.

Penney es además una de las pocas tiendas departamentales que venden productos Lego.


La firma de estudios de mercado NPD group indicó que ras ventas de juguetes en Estados Unidos se incrementaron un 7% a $7,900 millones en el inside wall semestre de 2018, que cubrió toda la fase de liquidación de toys R Us.

Juli Lennett, vicepresidenta de NPD, dijo que los fuertes resultados se debieron “al menos en parte a la empatía de la gente al perder una tienda como playthings R Us”.

Fue una respuesta emocional de los padres, generaciones de niños que tuvieron juguetes comprados en toys R Us, dijo Lennett.


Walmart y Target ya han estado ampliando sus departamentos de juguetería, y para este año Amazon tiene planeado publicar un catálogo de juguetes, según una nota de Bloomberg, como hacía playthings R us con la guía impresa que publicaba anualmente.


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